企業(yè)同時(shí)需要營(yíng)銷(xiāo)，公關(guān)兩種職能，兩種職能不能通用，公關(guān)是社會(huì)行為，營(yíng)銷(xiāo)是經(jīng)濟(jì)行為，公關(guān)活動(dòng)關(guān)注公眾，促銷(xiāo)活動(dòng)關(guān)注消費(fèi)者，公關(guān)與市場(chǎng)區(qū)別較大，營(yíng)銷(xiāo)的手段不適用于解決公關(guān)問(wèn)題，公關(guān)活動(dòng)的公眾非常多，消費(fèi)者只是公眾的一種，不同的公眾，使用的公關(guān)手段也不一樣，所以，要走出“公關(guān)活動(dòng)就是促銷(xiāo)”的誤區(qū)，用公關(guān)手段解決公關(guān)問(wèn)題。
技巧一：目標(biāo)一定要量化。
公關(guān)活動(dòng)特別是大型公關(guān)活動(dòng)往往耗費(fèi)很多人力，物力，財(cái)力資源，一個(gè)新產(chǎn)品在中心城市的上市傳播費(fèi)用，一般都在百萬(wàn)元以上，重慶慶典為什么要進(jìn)行這樣大的公關(guān)投入為了企業(yè)的傳播需要，為了建立品牌的知名度，認(rèn)知度，美譽(yù)度，為了更多的目標(biāo)消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)他的產(chǎn)品，這就是新產(chǎn)品上市公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)。
沒(méi)有目標(biāo)而耗費(fèi)巨資做活動(dòng)是不可取的，目標(biāo)不明確是不值得的，筆者遇到一些保健品企業(yè)，看到同行做節(jié)日公關(guān)活動(dòng)，他也要做，而且要求活動(dòng)規(guī)模更大，規(guī)格更高，發(fā)稿更多，但說(shuō)不清楚為什么要做，要傳播什么樣的賣(mài)點(diǎn)，概念，沒(méi)有設(shè)立目標(biāo)。
技巧二：集中傳播一個(gè)賣(mài)點(diǎn)。
公關(guān)活動(dòng)是展示企業(yè)品牌形象的平臺(tái)，不是一般的促銷(xiāo)活動(dòng)，要確定活動(dòng)賣(mài)點(diǎn)(主題)，并以賣(mài)點(diǎn)作為策劃的依據(jù)和主線，很多公關(guān)活動(dòng)，花了不少錢(qián)都不重慶站臺(tái)搭建知是什么活動(dòng)，留不下很深的印象，只有提煉一個(gè)鮮明的賣(mài)點(diǎn)，創(chuàng)造公關(guān)活動(dòng)的“眼”并傳播，才能把有關(guān)資源整合起來(lái)，從而完成活動(dòng)目標(biāo)。
這里的賣(mài)點(diǎn)是公關(guān)活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)中最精彩，最具傳神的地方，活動(dòng)事隔多年，情節(jié)大多被人淡忘，但仍能讓人記起的一個(gè)情節(jié)，公關(guān)活動(dòng)策劃需要?jiǎng)?chuàng)造這樣一個(gè)非常精彩的高潮，要把這個(gè)高潮環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)得更有唯一性，相關(guān)性，易于傳播性。
新品發(fā)布會(huì)是自己聯(lián)絡(luò)，協(xié)調(diào)與客戶(hù)之間的相互關(guān)系的一種最重要的手段，由于企業(yè)新品發(fā)布會(huì)關(guān)系著未來(lái)的銷(xiāo)售，所以公道甚至出彩的流程策劃會(huì)給新產(chǎn)品的推出形成正面的影響，重慶演出策劃對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，新品發(fā)布會(huì)策劃主題制定非常重要，那么，新品發(fā)布會(huì)策劃主題有哪些類(lèi)型。
一，說(shuō)明性主題。
即向社會(huì)公眾宣布一項(xiàng)重要的決定，如經(jīng)濟(jì)組織進(jìn)行企業(yè)兼并，欲投資興建新的項(xiàng)目，某生種特殊商品要進(jìn)行價(jià)格調(diào)整等。
二，宣傳性主題。
例如當(dāng)企業(yè)研制出新產(chǎn)品，而這種新產(chǎn)品又暫時(shí)沒(méi)有被社會(huì)公眾所接受時(shí)，新聞發(fā)布會(huì)的主題就是公布這條新聞并為之進(jìn)行必要的說(shuō)明。
三，解釋性主題。
例如，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中受到社會(huì)輿論的譴責(zé)，產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)了問(wèn)題，提供的社會(huì)服務(wù)發(fā)生了意外等，新聞發(fā)布會(huì)就是對(duì)所發(fā)生的事件進(jìn)行解釋。
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